Článek
Nová kampaň Dolce & Gabbana na parfém The One (v překladu Ta pravá) se tváří jako stylová italská romance doprovázená skladbou popové hvězdy. Teplé barvy, detaily na lidská těla a Madonna (67) v centru dění. Jenže čím déle se na klip díváte, tím víc se do obrazu vkrádá nepohodlí. Ne kvůli nahotě nebo erotice, na ty už jsme u Madonny víc než zvyklí. Ale kvůli tomu, jak jasně jsou naznačeny nevhodné vztahy mezi postavami.
Zpěvačka před pár dny překvapila příspěvkem s fotkami z rodinné dovolené. Pár dní nato se objevila v reklamním videu, kde hlavní hrdinka v jejím podání vypadá, že je rozpolcena mezi dvěma muži. Jeden působí jako partner, druhý jako výrazně mladší člen rodiny, zřejmě syn. Kamera ale s rozdíly nijak nepracuje. Naopak. Pohledy, doteky a fyzická blízkost se slévají do jednoho tónu, který působí záměrně matoucím dojmem. Právě tady část diváků mluví o tom, že provokativní klip naznačuje přitažlivost, která přesahuje běžné role manžela a syna.
Do reklamy nazpívala Madonna cover písně La Bambola, která na konci 60. let proslavila italskou zpěvačku Patty Pravo. Smyslná zpěvačka hraje v klipu po boku 43letého kubánského herce Alberta Guerry.
Značka ani Madonna se k výkladu nevyjadřují. Nechávají prostor fantazii a interpretaci, což je ostatně taktika, která v módních kampaních funguje už léta. Tentokrát ale vyvolává víc rozpaků než obdiv. Sociální sítě zaplnily komentáře o tom, že provokace tentokrát nepůsobí osvobozujícím dojmem, ale spíše jako hra s tabu, která nemá jiný důvod než šokovat a tím k produktu strhnout pozornost.
„Mám z toho divné pocity. To je otec a syn?“ ptá se jedna žena pod videem na sociálních sítích. „Vypněte to! Nemůžu se na to, jak je ta pedofilní babička vzrušená, dívat!“ napsal jiný uživatel. „Skandální, ale taková Madonna se mi líbí nejvíc,“ tleská jiný komentující. „Nevím, jestli je to ještě umění, nebo už jen čistá provokace, ale líbí se mi to vizuálně i hudebně,“ uzavřel to další. Publikum je tedy, zdá se, rozpolcené, jak tomu ostatně bývá zvykem u mnoha zpěvaččiných počinů.
